Или на что брендам обратить внимание в сезон предпраздничного шоппинга

Актуальные места скопления аудитории

За последние два года произошли значительные изменения в мире. Пандемия ускорила переход от офлайн в онлайн покупки, расширила многоканальность для потребителей. Изменились пути потребителей – они разбрелись по разным каналам продаж, выбрали новые способы покупок и оплат, их поведение стало менее линейным. Появились новые экосистемы в банках, торговых сетях, маркетплейсах, которые предлагают клиенту решить все его вопросы в одном месте. С помощью своей базы данных они могут таргетировать рекламу и проводить аналитику.

Приоритеты в сторону adtech и martech

Уже под конец года сместился фокус на аудиторию, готовую купить здесь и сейчас. Анализируя выступления спикеров, можно сказать, что эксперты ожидают роста спроса на брендформанс подход. Недавно брендинг, имиджевая реклама и performance-маркетинг шли параллельно и редко пересекались. Теперь, чтобы не ограничиться потолком текущих покупателей, маркетологи будут использовать брендформанс и подключать adtech-инструменты.

От рекламодателей сформировался запрос на комплексную маркетинговую аналитику, чтобы смотреть работу всех инструментов в совокупности.

2022 год – период оптимизации маркетинговых бюджетов и стратегий.

Ранние скидки могут стать драйвером продаж до наступления новогодних праздников

Несмотря на чувство неопределенности, которое принес этот год, многие российские потребители готовы совершать покупки в предстоящий праздничный сезон. Покупатели стали чувствительны к ценам. Примерно каждый второй говорит, что не будет ждать праздничных распродаж, чтобы купить подарки, если они получат ранние скидки от своих любимых брендов.

Вовлечение покупателей в праздничный сезон

На проблему брендов в связи с потерей возможности открыто продавать и рекламировать свои продукты, запустился процесс появления новых медийных и аналитических решений, с иным подходом к KPI.

Последний квартал года в качестве отдельного тренда эксперты выделяют кэшбэк-сервисы (по-другому чековые промо) и предлагают их использовать, как рабочий инструмент.

Закон о фискализации создал массив данных из чеков, которыми оперируют ОФД и банки. С помощью деперсонифицированных данных, содержащихся в чеках, маркетологи и аналитики брендов могут проводить аналитику, таргетировать и обновлять базы crm.

С помощью кешбэка на товар, размещённого в приложениях банков, бренды могут увеличивать продажи и лояльность клиентов, быть спокойными за инфополе вокруг своей рекламы и легально размещать рекламу алкоголя или фармы.

Рассчитать примерную стоимость товарного кешбэка в банках можно тут.